Creative advertising, atau periklanan kreatif, adalah praktik periklanan yang menghimpun ide-ide untuk membuat kampanye iklan yang secara kreatif membagikan brand storytelling untuk mempromosikan dan mengoptimalkan konversi.
Sepenting apa sih creative advertising itu? Penelitian yang ditulis oleh James Hurman selama tiga dekade terjun dalam kampanye iklan menyebutkan, creative advertising memberikan ROI 11 kali lebih tinggi ketimbang kampanye iklan biasa.
Creative advertising memang lebih menarik. Hal ini didasarkan karena orang tidak punya banyak waktu untuk berulangkali menonton apalagi menyimak iklan yang membosankan dan konvensional.
Creative advertising secara efektif dan kreatif dapat mempengaruhi psikologis calon pelanggan sehingga kebutuhan terhadap creative advertising sangatlah tinggi. Terutama untuk membantu mencapai tujuan branding dan marketing perusahaan. Melalui creative advertising, orang dapat mengingat dengan baik iklan maupun mereknya.
Untuk menghasilkan output berupa creative advertising, ada beberapa konsep dasar yang perlu dimasukkan ke dalamnya agar menarik bagi audiens, antara lain:
- Orisinalitas konten
Orisinalitas adalah faktor penting dalam kreativitas. Kreativitas berasal dari diri kita masing-masing, dan bukan dari orang lain. Oleh karena itu, segala sesuatu yang orisinal menunjukkan seperti apa perspektif kreatif kita.
Ide-ide yang tergabung dalam suatu iklan harus unik dan tidak repetitif. Mungkin ada detail visual yang baru, teks atau tagline orisinil yang akan menarik pemirsa.
Untuk iklan video, mungkin ada cerita baru, wajah baru, dan adegan baru yang akan menambah unsur kreativitas.
- Mengelaborasi konsep
Setelah ide dasar iklan ditemukan dan disepakati, mengelaborasi adalah langkah penting selanjutnya.
Elaborasi dapat terdiri dari dua jenis; yaitu dengan menambahkan twist tak terduga ke dalam storyline atau membuat hal yang benar-benar baru yang belum pernah terpikirkan sebelumnya. Perlunya ide yang fresh dalam menambahkan detail ini.
Dalam mengelaborasi ide, penting untuk menemukan apa alasannya. Elaborasi yang dilakukan tanpa alasan justru dapat merusak keseluruhan storyline iklan.
- Fleksibilitas ide
Kita hidup di dunia yang sangat beragam. Ada orang-orang dengan pola pikir, ideologi, dan pola berpikir yang berbeda. Jika Anda ingin meluncurkan dan mempertahankan produk atau layanan Anda di pasar global, penting untuk bisa masuk ke dalam setia pemikiran.
Karena itulah, penting untuk memberikan fleksibilitas pada iklan Anda. Storyline iklan harus disusun dengan cara yang menarik bagi sebagian besar orang yang menontonnya.
Meskipun demikian, Anda harus berbesar hati menerima fakta bahwa tidak ada ide yang dapat menarik semua orang di dunia. Namun, Anda dapat memutuskan siapa target audiens Anda dan fokus untuk memenuhi harapan target audiens Anda. Di sinilah kreativitas Anda diuji.
- Sintesis iklan
Sintesis cerita adalah perkembangan dan hubungan antara berbagai karakter dan objek dalam cerita.
Dalam setiap iklan, ada cerita berputar yang berbicara tentang produk atau layanan yang ditawarkannya. Karakter dalam cerita harus relatable. Peristiwa yang ditampilkan harus dapat dipercaya dan masuk akal. Kata-kata yang diucapkan oleh karakter atau pesan yang disampaikan oleh iklan tidak boleh keluar dari tempatnya.
Semua faktor ini harus sinkron satu sama lain. Baru setelah itu, iklan secara keseluruhan akan menarik bagi pemirsa.
- Nilai artistik
Penampilan iklan memainkan peran penting dalam keberhasilannya. Dalam hal ini terdapat tiga aspek utama yaitu visual, verbal, dan musik.
Daya tarik visual sangat vital. Warna yang digunakan dalam iklan, jenis palet corak dan nada, pakaian yang dikenakan oleh karakter membentuk daya tarik visual.
Musik dan lagu dari iklan juga penting. Lagu-lagu ini tetap bersama penonton selamanya. Orang-orang terus menyenandungkan lagu-lagu ini dan menikmatinya sepenuhnya. Coba ingat jingle iklan Shopee yang melekat di telinga, bahkan anak-anak pun bisa ikut menyanyikannya.
Poin berikutnya dan yang paling krusial adalah aspek verbal dari sebuah iklan. Dialog-dialog tersebut dituturkan oleh para tokohnya dan cara mereka diekspresikan sesuai dengan keyakinan iklan tersebut. Juga, inilah bagian paling menarik dari sebuah iklan yaitu tagline.
Tagline adalah sekelompok kata yang mewakili produk secara keseluruhan. Itu dapat berbicara tentang nilai dan kegunaan produk. Ada beberapa contoh saat tagline ini memecahkan rekor popularitas dan berkontribusi besar pada kesuksesan produk, seperti McDonald dengan “I’m Loving It” atau KFC dengan tagline “Jagonya Ayam”.
Karena itulah nilai seni juga sangat menentukan dalam menjaga kreativitas sebuah iklan.
Untuk menciptakan sebuah creative advertising yang orisinil dan dapat membantu meningkatkan nilai merek perusahaan, memang tidaklah mudah. Ini bukanlah pekerjaan yang dapat dikerjakan seperti membangun candi dalam semalam. Perlu riset mendalam dan orang-orang yang telah berpengalaman di bidangnya. Jika Anda mencari layanan branding Surabaya dan creative advertising yang berpengalaman, kami, IGB Media, siap membantu Anda.
Sebagai perusahaan branding and creative advertising production, kami, IGB Media memiliki profesional dalam bidang branding Surabaya, dan creative advertising sejak tahun 2017.
Pengalaman kami dalam bidang branding advertising Surabaya telah membawa kami bertemu dengan klien-klien bisnis skala nasional hingga internasional. Tim branding Surabaya kami membantu para klien merancang strategi branding secara cerdas dan efektif.
Bergerak di bidang branding Surabaya, kami, IGB Media berkomitmen memberikan yang terbaik untuk memaksimal potensi perusahaan dengan menggunakan platform periklanan kreatif yang tepat.
Jika Anda mencari perusahaan branding Surabaya dan creative advertising dengan layanan one-stop service, seperti strategi branding, graphic design, videography, photography, aerial drone cinematography, branding, hingga social media management, segera hubungi kami, IGB Media. Kami akan membantu bisnis Anda.
Hashtag: #Creativeadvertising #periklanan #iklan #periklanankreatif #kreatif #advertising #branding
