Mengenal Jenis-jenis Paid Advertising
Para pebisnis tentunya memiliki cita-cita agar bisnisnya sukses. Untuk mencapai tujuan kesuksesan tersebut, perlu berbagai strategi yang diterapkan dan berbagai trial and error yang harus berani untuk dihadapi. Salah satu strategi yang dapat diterapkan di era serba digital ini adalah dengan beriklan secara online.
Ada dua cara untuk mengembangkan bisnis Anda secara online, yaitu secara organik dan berbayar.
Pemasaran organik mencakup media sosial organik, pencarian organik (SEO), dan berita organik dari mulut ke mulut (word of mouth). Pendekatan ini mungkin efektif, tetapi lambat. Diperlukan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk membangun pengikut sosial dan otoritas Anda di mesin pencari secara organik.
Di sisi lain, iklan berbayar (paid advertising) bekerja dengan lebih cepat. Bisnis Anda bisa berada di bagian atas halaman hasil pencarian dan di hadapan audiens Anda di media sosial secepatnya besok. Hal ini menjadikannya sebagai ‘pemicu’ yang kuat di dunia yang semakin sulit untuk menonjol secara organik.
Paid advertising yang sukses memerlukan keahlian teknis dan strategis—dan tentunya biaya. Dengan mempelajari dasar-dasar cara kerja paid advertising, Anda akan dapat membuat keputusan paid advertising yang lebih baik untuk bisnis Anda sendiri.
Jenis-jenis Paid Advertising
Berikut ini jenis-jenis paid advertising yang tersegmentasi menurut jenis saluran yang menampilkan iklan:
- Mesin pencari
Ketika seseorang melakukan pencarian di mesin pencari, seperti Google atau Bing, mereka melihat kombinasi hasil organik (dalam urutan yang ditentukan oleh algoritma kepemilikan mesin pencari) dan iklan pencarian berbayar (ditentukan oleh lelang iklan).
Ini adalah jenis periklanan yang ampuh karena memungkinkan penargetan maksud tertentu. Jika penelusur memasukkan kata kunci spesifik, seperti “sepeda gunung untuk dijual”, kemungkinan besar mereka akan termotivasi untuk melakukan pembelian.
- Media sosial
Iklan yang tampil di jaringan media sosial seperti Instagram dan TikTok adalah iklan media sosial.
Iklan media sosial didukung oleh data audiens berupa jaringan yang melacak aktivitas penggunanya di platform untuk memahami minat mereka dan menayangkan iklan yang relevan. Misalnya, jika Anda menyukai postingan-postingan di Instagram tentang sepeda gunung, kemungkinan besar Anda akan menerima iklan tentang sepeda gunung yang muncul di akun Anda.
- Display
Jenis paid advertising yang ini mengambil berbagai format, dari kotak statis kecil hingga video berukuran besar.
Saat pengiklan menjalankan kampanye iklan bergambar, mereka biasanya tidak berada di satu website saja. Sebaliknya, iklan bergambar dijalankan di seluruh jaringan website.
Misalnya, jika pengiklan menggunakan Google Display Network untuk menjalankan kampanye pada orang-orang yang tertarik dengan sepeda gunung, iklan mereka dapat ditampilkan di ratusan situs web terkait sepeda gunung di seluruh web yang telah memilih untuk menampilkan iklan dari pengiklan Google .
- Hybrid
Kampanye iklan campuran tidak cocok dengan kategori penelusuran, sosial, atau tampilan. Contoh paling menonjol adalah iklan Google’s Shopping. Kampanye ini mengambil informasi tentang produk atau penawaran Anda dan mengubahnya menjadi iklan responsif, menampilkannya dalam berbagai format di seluruh penempatan iklan penelusuran, sosial, dan bergambar. Mereka menggunakan algoritma untuk memformat ulang iklan agar sesuai dengan konteks penayangannya.
Pilihan Platform untuk Paid Advertising
Hampir setengah dari seluruh belanja iklan digital dihabiskan di platform iklan Google dan Meta. Keduanya adalah platform periklanan yang paling lama berjalan dan paling terbukti.
Karena sudah ada sejak lama, keduanya adalah produk periklanan yang matang, menawarkan pengukuran yang kuat dan beragam jenis iklan. Anda dapat mempertimbangkan memilih salah satu atau keduanya.
Iklan Google
Google, dikenal dengan Google Search Ads, sejauh ini merupakan bagian terbesar dari penawaran iklan berbayarnya.
Rangkaian produk iklan Google cukup banyak, antara lain iklan Display, iklan YouTube (berupa video), dan iklan Gmail. Rangkaian ini dilengkapi dengan alat pengukuran Google, termasuk Google Analytics dan Google Tag Manager, yang memungkinkan Anda melacak ROI iklan Anda.
Iklan meta (Facebook dan Instagram)
Meta adalah pemimpin pasar dalam iklan sosial. Platformnya mencakup Facebook dan Instagram, yang jika digabungkan, memiliki lebih dari dua miliar pengguna aktif harian di seluruh dunia. Kampanyenya diinformasikan oleh cookie pelacakan miliknya, yaitu Meta pixel, dan Anda dapat mengelolanya dengan akun Meta Ads Manager. Anda dapat membuat iklan dengan format video, foto, atau pun format carousel, yang berupa tayangan slide.
Untuk mempelajari bagaimana caranya beriklan di berbagai platform paid advertising, merencanakan biaya dan efektivitasnya, hingga mengeksekusinya, tentu membutuhkan berbagai trial and error. Tak hanya itu, Anda juga membutuhkan waktu yang cukup panjang untuk bereksperimen dengan berbagai pola hingga akhirnya menemukan strategi yang tepat.
Namun, tak perlu khawatir. Sebagai perusahaan branding and creative advertising production, kami, IGB Media memiliki profesional dalam bidang advertising Surabaya, dan creative advertising sejak tahun 2017.
Pengalaman kami dalam bidang branding advertising Surabaya telah membawa kami bertemu dengan klien-klien bisnis skala nasional hingga internasional. Tim advertising Surabaya kami membantu para klien merancang strategi periklanan secara cerdas dan efektif.
Bergerak di bidang branding dan advertising Surabaya, kami, IGB Media berkomitmen memberikan yang terbaik untuk memaksimal potensi perusahaan dengan menggunakan platform periklanan kreatif yang tepat.
Jika Anda mencari perusahaan branding Surabaya dan creative advertising dengan layanan one-stop service, seperti strategi branding, graphic design, videography, photography, aerial drone cinematography, brand video, hingga social media management, segera hubungi kami, IGB Media. Dengan senang hati, kami akan membantu bisnis Anda agar lebih maju.
