Short Video vs Long Video, Mana yang Paling Powerful Saat Ini?
Saat ini dunia digital marketing mengalami perkembangan yang begitu pesat. Hal ini tentunya mempengaruhi seberapa ketatnya persaingan untuk mendapatkan perhatian audience target market kita. Ketika suatu bisnis berusaha untuk mendapatkan perhatian audiencenya, marketing melalui video merupakan salah satu cara yang ampuh saat ini.
Namun, marketing melalui konten video ternyata tidak sesederhana yang dibayangkan. Berapa lama durasi video yang ideal? Apakah kita harus membuat short video atau long video? Mana yang lebih efektif?
Pada dasarnya, psikologi di balik durasi video adalah hal yang harus menjadi perhatian para marketers. Berikut ini, kita akan menjelajahi kelebihan dan kekurangan short video versus long video, serta mana yang lebih efektif dalam dunia digital marketing saat ini.
Karakteristik short video
Rentang perhatian manusia telah menurun, dan di dunia yang serba cepat saat ini, rentang perhatian tersebut menjadi lebih pendek dari sebelumnya. Rentang perhatian rata-rata pengguna internet dapat dibandingkan dengan ikan mas, yang hanya berlangsung selama 8 detik. Fenomena ini menyebabkan maraknya video pendek, dengan platform seperti TikTok dan Instagram Reels sebagai medianya.
Short video menyentuh psikologi kepuasan instan. Video pendek menyediakan konten berdurasi singkat yang menyampaikan pesan atau hiburan dengan cepat, memenuhi keinginan pemirsa untuk mendapatkan kepuasan secara langsung.
Video pendek sering kali membuat pemirsa menginginkan lebih. Rasa takut melewatkan sesuatu yang menarik (FOMO, fear of missing out) atau menghibur dapat meningkatkan engagement dan share, sehingga menciptakan rasa urgensi yang mendorong tindakan.
Video pendek sangat mudah dibagikan, menjadikannya ideal untuk viralitas. Di era media sosial, video pendek dan tajam dapat dengan mudah menjadi viral, memperluas jangkauannya jauh melampaui target audience awal.
Karakteristik long video
Video berdurasi panjang memungkinkan penyampaian cerita yang lebih dalam. Video jenis ini menyediakan waktu dan ruang yang dibutuhkan untuk mengembangkan karakter, narasi, dan emosi. Kedalaman ini dapat membentuk hubungan yang kuat antara brand dan pelanggan.
Di industri tertentu, video berdurasi panjang dipandang sebagai tanda otoritas dan keahlian. Video durasi panjang menunjukkan kesediaan untuk berbagi pengetahuan yang mendalam, memposisikan perusahaan sebagai ‘pemimpin’ pemikiran.
Topik yang kompleks seringkali membutuhkan lebih banyak waktu untuk dijelaskan secara menyeluruh. Video berdurasi panjang sangat tepat untuk konten yang sifatnya edukatif, karena memberikan wawasan dan penjelasan mendalam.
Mana yang lebih efektif?
Banyak marketing campaign video yang sukses mencapai keseimbangan antara short video dan long video. Dengan menggunakan video teaser untuk menarik perhatian awal dan konten yang lebih panjang untuk informasi yang lebih dalam, brand dapat melibatkan pemirsa di berbagai tahap perjalanan pembeli.
Memahami behaviour pemirsa sangatlah penting. Beberapa orang mencari jawaban cepat, sementara yang lain bersedia menginvestasikan lebih banyak waktu untuk mendapatkan pemahaman yang komprehensif. Menyesuaikan konten untuk memenuhi berbagai kebutuhan ini sangatlah penting.
Sebagai perusahaan branding and creative advertising production, kami, IGB Media, siap membantu Anda mengonsep dan membuat konten video marketing yang tepat. Kami memiliki profesional dalam bidang branding dan advertising Surabaya sejak tahun 2017.
Pengalaman kami dalam bidang branding advertising Surabaya telah membawa kami bertemu dengan klien-klien bisnis skala nasional hingga internasional untuk membantu mereka merancang strategi branding yang cerdas dan efektif. Bergerak di bidang creative advertising Surabaya, kami, IGB Media berkomitmen memberikan yang terbaik untuk memaksimal potensi perusahaan dengan menggunakan platform periklanan kreatif yang tepat.
Jika Anda mencari perusahaan branding Surabaya dengan layanan one-stop service, meliputi strategi branding, graphic design, videography, photography, aerial drone cinematography, branding, hingga social media management, segera hubungi kami, IGB Media. Kami akan membantu bisnis Anda.
