Mengenal tentang Apa Itu Brand Asset dan Fungsinya
Jika kita membicarakan mengenai Coca-cola, apa yang ada dalam pikiran Anda? Mungkin yang terlintas adalah logonya, warna merah, dan bentuk botolnya yang khas. Kemudian, jika kita membicarakan tentang brand Nike, mungkin pikiran Anda langsung tertuju pada logo swoosh dan tagline “Just Do It”-nya.
Kedua contoh di atas adalah bukti brand asset yang sukses. Tapi sebetulnya, apa sih brand asset itu? Dan apa fungsi brand asset dalam bisnis?
Apa Itu Brand Asset?
Sebuah merek tidak aktif dalam pikiran kita hampir sepanjang hari. Hanya ketika situasi pembelian terjadi, beberapa merek akan muncul dalam ingatan kita dalam proses pengambilan keputusan. Sejauh mana merek Anda mencapai rangkaian pertimbangan ini sangat ditentukan oleh kekuatan brand asset (brand asset) Anda.
Brand asset adalah isyarat visual atau pendengaran khas yang mengaktifkan merek di benak pembeli. Setiap merek setidaknya memiliki beberapa aset. Logo dan nama merek adalah salah satu elemen dasar yang memberikan tempat bagi merek Anda di benak pelanggan. Brand asset membuat logo dapat dikenali dan mudah ditemukan.
Namun, logo dan nama merek hanyalah permulaan. Terdapat hubungan yang kuat antara brand asset dan pertumbuhan merek: ketika sebuah merek membangun portofolio brand asset yang lebih solid, pangsa pasar akan menyusul tidak lama kemudian.
Byron Sharp menjelaskan ilmu di balik cara kerjanya dalam bukunya How Brand’s Grow. Sharp menjelaskan bahwa brand asset berdampak membuat merek memperoleh posisi yang lebih dominan di otak kita. Sederhananya, hal ini meningkatkan kemungkinan pelanggan potensial memikirkan merek ini dalam situasi pembelian atau meningkatkan peluang lebih besar agar merek tersebut secara spontan menarik perhatian kita dalam kasus pembelian yang tidak direncanakan.
Namun, brand asset tidak menjadi unik dalam sekejap. Syaratnya adalah brand asset tersebut haruslah terkenal dan unik. Dengan kata lain: aset tersebut harus memiliki ciri khas yang menonjol dan diakui secara luas sebagai milik merek Anda, dan unik, karena tidak boleh secara bersamaan mengaktifkan merek lain dalam kategori tersebut. Misalnya logo swoosh Nike di atas, atau jingle Sari Roti dan Paddle Pop yang sangat khas.
Diperlukan riset mendalam untuk menentukan seperti apa brand asset yang ingin dibuat dan apakah dapat mewakili brand image merek Anda. Brand asset bukanlah hal sepele yang dapat diganti sewaktu-waktu karena sebaiknya brand asset digunakan secara konsisten untuk menancapkan merek Anda di ingatan target pasar yang Anda tuju. Itulah hal yang perlu dipikirkan secara mendalam karena efeknya dalam jangka panjang.
Sebagai perusahaan branding and creative advertising production, kami, IGB Media memiliki profesional dalam bidang branding Surabaya sejak tahun 2017.
Pengalaman kami dalam bidang branding advertising Surabaya telah membawa kami bertemu dengan klien-klien bisnis skala nasional hingga internasional untuk membantu mereka merancang strategi branding yang cerdas dan efektif. Bergerak di bidang creative advertising Surabaya, kami, IGB Media berkomitmen memberikan yang terbaik untuk memaksimal potensi perusahaan dengan menggunakan platform periklanan kreatif yang tepat.
Jika Anda mencari perusahaan branding Surabaya dengan layanan one-stop service, meliputi strategi branding, graphic design, videography, photography, aerial drone cinematography, branding, hingga social media management, segera hubungi kami, IGB Media. Kami siap membantu bisnis Anda.
