Bongkar 5 Mitos yang Salah tentang Branding yang Banyak Beredar di Masyarakat
Zaman sekarang, mungkin Anda sering mendengar istilah “branding”. Di dunia bisnis sendiri, ada begitu banyak definisi tentang branding. Secara umum, branding adalah kegiatan untuk menciptakan atau memperkuat image dalam sebuah merek. Philip Kotler, pakar marketing, mendefinisikan branding sebagai proses pemberian makna pada organisasi, perusahaan, produk, atau layanan tertentu dengan menciptakan dan membentuk merek di benak konsumen.
Meskipun definisi branding sudah begitu jelas, tetapi orang-orang seringkali salah mengartikan branding dengan periklanan. Berikut ini 5 mitos yang salah mengenai branding yang banyak beredar di masyarakat.
1. Merek adalah nama dan logo perusahaan
Logo dan nama tidaklah berarti apa-apa. Logo dan nama hanyalah representasi dari merek secara keseluruhan. Keseluruhan pengalaman mengenai merek itulah yang membentuk sebuah merek.
2. Branding hanya diperuntukkan bagi perusahaan besar yang menjual barang konsumsi
Merek penting bagi perusahaan mana pun yang ingin menciptakan diferensiasi yang unggul. Merek juga penting karena memberikan konsumen alasan untuk membeli, selain karena faktor harga atau fitur.
Apple, Google, Microsoft, dan Coca Cola semuanya merupakan merek-merek yang masuk dalam peringkat 20 merek paling berharga di dunia, menurut peringkat Interbrand tahun 2017.
Merek-merek ini memiliki aset “value” tidak berwujud yang menghasilkan nilai dan kapitalisasi pasar miliaran dolar. Fitur atau produk mereka mungkin saja bisa diduplikasi oleh pihak lain, tetapi nilai merek mereka lah yang memiliki nilai lebih.
3. Orang tidak peduli dengan branding merek B2B
Terlepas dari apakah Anda memasarkan B2B (business to business) atau B2C (business to consumer), Anda memasarkan B2P (business to people) atau bisnis kepada orang-orang.
Pengambil keputusan untuk produk B2B mungkin berada dalam konteks yang berbeda dengan kebutuhan dan nilai yang berbeda, tetapi mereka tetaplah manusia, dan masyarakat ingin membuat pilihan yang mudah, aman, dan tepat. Branding dapat membantu mengatasi kekacauan itu dan memberikan pilihan yang lebih jelas.
4. Perusahaan dapat mengendalikan brandingnya
Kenyataannya adalah apa pun yang Anda lakukan untuk mengendalikan brand Anda, sebagian besar konsumen masih membentuk brand Anda sesuai dengan keinginan dan preferensi mereka.
Ambil contoh, Nutella. Perusahaan Nutella tidak ada hubungannya dengan terciptanya Hari Nutella Sedunia, sebuah peringatan yang digagas oleh seorang penggemar setia selai cokelat ini. Ini adalah contoh konsumen yang memberikan kontribusi positif terhadap merek Anda, tetapi sebaliknya, konsumen juga dapat dengan mudah memberikan pengaruh negatif.
5. Branding terlalu mahal
Branding bukanlah soal kampanye bernilai jutaan dolar. Branding adalah soal menggambarkan pengalaman merek yang tepat dan memperhatikan bagaimana citra merek Anda digambarkan di setiap target audiens.
Branding mencakup segalanya, mulai dari perasaan karyawan Anda terhadap merek Anda, cara layanan pelanggan Anda memperlakukan pelanggan, hingga bagaimana iklan-iklan mengenai merek Anda dikonsep, dieksekusi, dan diterima oleh audiens.
Terkesan mudah, tetapi nyatanya merumuskan seperti apa branding perusahaan tidaklah sesederhana yang kita pikirkan. Branding ibaratnya adalah investasi yang harus dipikirkan secara matang dan detail, karena menyangkut segala aspek dalam bisnis Anda, mulai dari tampilan luar hingga nilai-nilai yang diusung.
Jika Anda mencari layanan branding Surabaya dan creative advertising yang berpengalaman, kami, IGB Media, siap membantu Anda.
Sebagai perusahaan branding and creative advertising production, kami, IGB Media memiliki profesional dalam bidang branding Surabaya, dan creative advertising sejak tahun 2017.
Pengalaman kami dalam bidang branding advertising Surabaya telah membawa kami bertemu dengan klien-klien bisnis skala nasional hingga internasional. Tim branding Surabaya kami membantu para klien merancang strategi branding secara cerdas dan efektif.
Bergerak di bidang branding Surabaya, kami, IGB Media berkomitmen memberikan yang terbaik untuk memaksimal potensi perusahaan dengan menggunakan platform periklanan kreatif yang tepat.
Jika Anda mencari perusahaan branding Surabaya dan creative advertising dengan layanan one-stop service, seperti strategi branding, graphic design, videography, photography, aerial drone cinematography, brand video, hingga social media management, segera hubungi kami, IGB Media. Kami akan membantu bisnis Anda.
